一、先釐清影片目標（拍給誰看）

• 受眾是誰？ 新客、舊客、內部同仁？
• 要他做什麼？ 私訊、預約、下單、分享？
• 核心訊息一句話：這支片看完，觀眾最該記住什麼？

二、腳本的基本結構（開場 3 秒很重要）

1. Hook 開場：用痛點或結果先抓注意力。
2. Problem 問題：說出觀眾熟悉的困擾。
3. Solution 解法：你的方法、產品或服務如何解決。
4. Proof 證據：案例、數據、客戶回饋。
5. CTA 行動：明確告訴觀眾下一步。

三、把文字腳本轉成拍攝腳本（Shot List）

建議每段台詞都對應一個畫面，避免現場才想鏡位：鏡位、機位運動、收音方式、道具與場景一次列齊。

四、常見 4 個錯誤

1. 一支片想講太多，導致重點不清。
2. 只有口白沒有畫面設計，後製很難救。
3. CTA 太模糊，觀眾不知道下一步。
4. 沒有預留 B-roll，剪輯節奏容易斷。

結語：好的影片腳本，不是華麗詞藻，而是讓觀眾看得懂、記得住、願意行動。先把腳本寫對，拍攝效率與成片品質會同時上升。