短影音時代，觀眾的注意力只剩下幾秒。
YouTube、Instagram Reels、Facebook 影片、TikTok 全部都在搶「停留時間」，但很多企業投入影片行銷後卻發現：
播放量不高、留言互動少、甚至自己都看不下去。
問題是：影片不是沒拍好，而是「拍得太無聊」。
這篇文章教你如何讓行銷影片「不無聊、願意看、想轉發」，在競爭激烈的影音世界中脫穎而出。
一、先問自己：你的觀眾是「主動找」還是「被動滑」？
行銷影片失敗最大原因就是錯估觀眾的觀看動機
例如：
你以為他會坐下來看完3分鐘的公司介紹
其實他只是滑手機經過，看到開頭就略過
所以，必須明白：「平台環境＝觀眾心態＝影片內容設計方式」
YouTube → 多為主動搜尋、耐性較高，可講知識、案例、故事
FB／IG／TikTok → 多為被動接收、碎片時間觀看，重視開場衝擊與趣味性
二、影片開場的3秒決定成敗
觀眾不會「耐心等你說完重點」，你必須「開場就給他重點」
開場關鍵做法：
問題式開頭
你知道為什麼90%的企業影片沒人看完嗎？
數據式衝擊
每3支行銷影片中，就有2支在前10秒被關掉
快速畫面切換＋字幕
空拍＋人物特寫＋Logo＋關鍵字，一次打中感官與認知
三、短影音內容的3大黃金法則
-
一支影片只講一件事
不要想在30秒講完公司歷史，觀眾會失焦。
例如：「這項產品怎麼用？」或「這間公司在做什麼？」清楚單一主題即可。 -
字幕一定要清晰可讀
尤其在行動裝置觀看時，大多觀眾是關靜音觀看，如果沒字幕根本不知道在說什麼。 -
結尾一定要有 CTA（行動呼籲）
留言？訂閱？加入LINE？按下連結？結尾不呼籲，影片再好也白拍。
四、影片類型建議與腳本技巧
| 類型 | 適合平台 | 拍攝建議 |
|---|---|---|
| 產品功能示範 | YouTube／FB | 快節奏、重點條列、實拍展示 |
| 老闆或人物說話介紹 | YouTube／LinkedIn | 固定機位＋字幕＋親和力語氣 |
| 案例故事分享 | YouTube／FB | 說明起承轉合＋成果畫面 |
| 幕後花絮／日常短片 | IG Reels／TikTok | 人性化、隨拍感、輕鬆自然 |
影片不用長，重點是：「讓人願意看完，並記得你是誰」
五、實戰案例：如何從0到破萬觀看？
我們曾協助一家在地烘焙品牌製作一支30秒的「每日出爐麵包快剪」，畫面包含：
出爐瞬間特寫
顧客點餐微笑畫面
師傅切麵包聲音與動作
搭配輕快配樂與簡短文案
影片上架一週內自然觀看破萬，IG互動率提升 250%，不少人直接留言：「看了影片才知道你們店！」
關鍵就在於真實、好看、節奏明快，讓人看完後肚子餓。
結語：行銷影片不是做給自己看，是說服別人點頭
別再用內部簡報的思維做影片，而是要用「觀眾想看的視角」重新寫劇本。
簡單、好看、易懂、有共鳴，才是讓行銷影片有效轉換的核心。
📩 想讓你的影片成為品牌的吸睛工具，而不是沉沒成本？歡迎與我們討論免費規劃與平台建議。
