當企業決定拍攝品牌影片時，最常遇到的難題之一是：
該拍得像廣告片，還是像紀錄片？
是該強調氛圍與創意？還是走訪談與真實呈現？
其實答案不在「二選一」，而在於「你要傳達什麼？給誰看？」
這篇文章將帶你了解5種常見影片風格、適合的產業類型與拍攝建議，讓你的品牌影片不再模糊定位。
一、廣告型風格（Ad-style）
特色：
強節奏、短時間傳達情緒與形象
畫面唯美、剪接快速、搭配文案與視覺標語
常搭配高品質配樂與情境模擬
適合企業：
餐飲、服飾、電商品牌、新創品牌
需要搶眼、快速引起注意的企業或活動
用途：
品牌印象建立、FB／YouTube 廣告投放、開幕宣傳、網站首頁影片
範例：
30 秒濃縮品牌精神，最後打出一句標語與行動 CTA（例如：「讓專業說話」）
二、紀錄片式風格（Documentary-style）
特色：
真實感強，以人物故事為主軸
多採訪、旁白、紀實畫面剪接而成
節奏較穩定，重視內容深度與情感鋪陳
適合企業：
中大型企業、NGO、公部門、教育機構
希望建立信任感、說明理念、強化品牌價值
用途：
品牌故事影片、CSR報告呈現、ESG成果影片、工程紀錄片
範例：
企業主與第一線人員訪談＋現場作業畫面穿插，呈現公司文化與堅持
三、劇情式風格（Storytelling）
特色：
以「角色」與「情節」設計故事進行
通常需演員、場景安排、腳本設計完整
藉由情境與轉折營造情感連結
適合企業：
保險、公益、教育、醫療、金融產業
想打動人心、引發共鳴的品牌
用途：
年度形象片、節日感謝片、社群傳播影片
範例：
一段關於「堅持夢想」的故事，結尾回到企業支持角色的視角
四、說明式風格（Explainer-style）
特色：
以旁白或字幕為主導，搭配簡潔畫面或動畫
強調流程說明、功能演示、步驟引導
適合企業：
科技業、軟體服務、醫療設備、政府單位
需要讓觀眾快速理解複雜產品或政策內容
用途：
產品操作教學、系統介紹、政策宣導影片
範例：
3 分鐘解說一項系統如何簡化內部流程，搭配圖卡與示意動畫
五、混合式風格（Hybrid-style）
特色：
將實拍與動畫、採訪與故事情節結合
視情境彈性運用多種元素與視覺風格
強調影片多面性與資訊完整性
適合企業：
成長型企業、政府專案、跨國品牌、重視行銷延伸應用的組織
用途：
大型提案影片、年會影片、多版本導向品牌影片
範例：
影片以品牌故事開場、採訪真實案例、搭配數據動畫說明影響力
結語：影像風格，決定你的品牌語言
影片不是單純呈現畫面，它就是「你品牌的語言」。
拍得像廣告或拍得像紀錄片，都沒有絕對對錯，關鍵是：你想讓誰看到，留下什麼印象。
📩 若你對影片風格無法確定，歡迎聯繫我們，我們會依據行銷目標與產業特性，提供合適腳本風格建議與影片樣本參考。
